E' Instagram il canale social che
cresce maggiormente con +20% dei follower in aggregato sul 2021
nel mondo digitale del vino. E' quanto emerge con i risultati
della nona edizione della ricerca condotta da Omnicom Pr Group
Italia, società di consulenza strategica in comunicazione attiva
con oltre 80 uffici in 30 Paesi, che ha analizzato la presenza e
le attività online delle prime 25 aziende vinicole italiane per
fatturato secondo l'indagine Mediobanca 2022. Dall'analisi
risulta che il social Facebook registra una crescita di un
valore inferiore all'1% (era del 18% nel 2021 rispetto al 2020),
"quando si parla - specificano i ricercatori-di fan base per i
marchi analizzati. YouTube è presidiato da 16 aziende (contro le
13 del 2021) mentre Twitter da 9 (dato invariato rispetto al
2021). Su Wikipedia solo 7 cantine. TikTok registra 4 aziende
su 25 (contro le 3 su 25 del 2021) mentre LinkedIn è presidiato
oggi da 13 cantine su 25 e utilizzato prevalentemente per
comunicazioni legate a news, presenza a eventi e fiere, lancio
di progetti, premi o certificazioni. Lo studio registra un
aumento degli e-commerce proprietari (+18%) e certifica che il
44% delle cantine analizzate (11 su 25, contro le 7 su 25 del
2021) è al 100% autosufficiente dal punto di vista energetico o
utilizza energia da fonti rinnovabili. Il trend del "food
pairing" (abbinamenti vino-cibo) vede 17 aziende su 25
protagoniste (+183%, rispetto alle 6 su 25 del 2021) In ottica
di salvaguardia dell'ecosistema, 6 cantine su 25 nel 2022 hanno
attivi impianti per il recupero delle acque o di impiego
circolare delle stesse e 2 cantine hanno attivi impianti per la
produzione alternativa di energia come biogas o biodiesel. Oltre
all'italiano, sono inglese, tedesco e cinese le lingue più
presenti sui siti delle aziende analizzate.
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